Creo que solo lo he dicho trecientos millones de veces antes, así que normal si no lo has escuchado:

El único objetivo de la primera línea es que la gente lea la segunda.

En una web, en una anuncio, en un informe, en un email, en un guion, en una propuesta.

Su ÚNICO objetivo. No que la gente te entienda, ni que te quiera, ni que te aplauda, ni que te dé la razón, ni que te laman la entrepierna.

No es solo eso:

El único objetivo de la primera frase es que la gente quiere escuchar la segunda.

En una conversación, en el telefono, en una exposición en público, una presentación, negociación, discurso, reunión.

No es que el cliente o tu audiencia o tus amigos sean brutos, ni que seas demasiado inteligente para esta sociedad, ni que otros tengan enchufe, ni que te tengan envidia, ni que lo que oferces o cuentas sea complejo, ni que no sepas hablar, escribir o vender, tampoco es que la campetencia venda mas barato, ni que la gente no sepa lo que le conviene, tampoco que el capitalismo sea malo…

Es que eres una maldita ladilla.

Eso es todo lo que es. Escribe y di la primera línea persiguiendo el objetivo que te decía y tu vida, tus ingresos y tus relaciones mejorarán notablemente. Simple.

Ahora, tienes dos opciones:

1- Inventar tus propias primeras líneas, frases, titulares o asuntos de email.

2- Copiar sin asco líneas que hayan demostrado que ya funcionan adaptándolas a tu negocio, producto, servicio, objetivo y situación.

Lo compartiré con todo el que entre antes de las 23:59 del domingo, al resto no se lo contaré nunca: Escuela de Afiliados.