Ayer fui al «mayor evento de IA de Venezuela» según sus organizadores.
¿Qué me pareció?
Mmmm…
No sé
El futuro no pasa por la IA.
Estoy seguro de lo que acabo de decir.
A pesar de que todo el mundo diga lo contrario, sé lo que va a pasar.
No preguntes por qué lo sé, lo sé.
Me puedes creer o no, qué más me da a mí.
Pero tienes que saber eso, que todo el mundo piensa lo contrario.
Copywriters, marketers, agencias, desarrolladores de apps, de softwares y hasta las putas dicen lo opuesto a esto:
El futuro no pasará por la IA.
O lo que es lo mismo, la diferencia no vendrá de usar inteligencia artificial.
La IA nos hará más rápidos, más eficientes, más precisos o más claros de una forma barata/gratis.
Pero los negocios tratan de dos cosas:
Diferenciación & valor.
Si todo el mundo usa IA está claro que no va a ser diferenciador, sino homogeneizador.
Todo el mundo pasará por ese peaje.
Del mismo modo que hubo un boom del internet y de negocios online.
“Tienes que tener redes sociales”
“Tienes que estar en internet”
“Tienes que crearte un perfil de Google business”
Pero hoy en día estar en internet no diferencia, sino que se difumina.
Más que diferenciar es todo lo contrario.
Ahora lo diferente es no tener web o redes sociales.
Con la IA pasará lo mismo, estará tan extendido que ni sumará ni restará.
Es más, no usar IA será lo realmente diferenciador.
Valor es estatus, entretenimiento, conocimiento profundo, puntos de vista diferentes o pensar al revés.
La IA no hace eso. La IA aporta rapidez, eficiencia, precisión o profesionalidad.
Pero no valor ni diferenciación, que es la clave de todo.
Todo se volverá más mecánico y frío.
Esto será como estar con una mujer que no te quiere:
«Eres como un consolador. Perfecta en la ejecución, pero tremendamente fría en el sentimiento”
Eso será la IA para los negocios y marcas: perfecta & fría en el sentimiento.
Pero la gente sigue buscando calor humano a pesar de que tiene consoladores.
Ese calor humano, ese sentimiento, ese no sé qué que te hace diferente será lo que más tenga que buscar el día de mañana.
Entonces debes ser mucho más pensador de conceptos que ejecutor (ya que la IA ejecutará más rápido, más barato y mejor)
Un copywriter tendrá que pensar cosas como…
¿Por qué unas marcas nos caen bien y otras no?
¿Qué tiene este que le quiero comprar siempre?
¿Por qué este tipo tiene un halo que hace que escuche todo lo que dice?
Ese tipo de cosas tendrá que resolver el día de mañana el copywriter.
Tendrá que ir más allá de lo obvio, tendrá que ir (entre otras muchas cosas) a la mística de los negocios.
Tendrá que ser más pensador que ejecutor.
Podrá ser por fin un teórico útil.
Por eso en mi nuevo libro tendrás las bases para saber cómo pensar y en qué pensar.
Así que prepárate
1 de diciembre
PD.: Lo de arriba en azul es un enlace